مدل ساخت هویت برند کاپفرر

مهم‌ترین و منحصربفردترین خصوصیات برند، در هویت برند نمایان می شود. از دیدگاه کاپفرر، تفاوت هویت و تصویر در این است که هویت، آن چیزی است که شما هستید، در حالی‌که تصویر برداشتی است که مصرف‌کننده از شما استنباط می‌کند. Continue reading “مدل ساخت هویت برند کاپفرر”

انتخاب شعار تبلیغاتی و یک سئوال؛ آیا پلیس فتا حواسش به همه چیز هست؟!

سیدحسین قوامی: اگر اهل تلفن های هوشمند و پیام رسان های موبایلی باشید، حتما ماجرای پخش عکس ها و انتشار کلیپ معروف آن جوان را به خاطر دارید که موجب فراگیر شدن این جمله شد: «پلیس فتا حواسش به همه چی هست»

Continue reading “انتخاب شعار تبلیغاتی و یک سئوال؛ آیا پلیس فتا حواسش به همه چیز هست؟!”

جایگاه و وظایف روابط عمومی نوین ،چالشها و راهکارها

امروزه در عصر حاضر، ارتباطات اگرچه نگوییم اولین عنصر و اساسی ترین اصل مورد نیاز بشر است، اما به جرات می توان گفت یکی از بنیادی ترین دانش ها و مهمترین عوامل پیشرفت انسان امروزی و شالوده و اساس دیگر علوم قرن حاضر است.

Continue reading “جایگاه و وظایف روابط عمومی نوین ،چالشها و راهکارها”

تقابل «واقعیت» و «فرا واقعیت» در رسانه ها

مهرداد امامی: رسانه در دنیای مدرن به‌دلیل «ویژگی ابزارگونه‌ی آن برای دسترسی به دانش و معرفتی که بسیاری از فعالیت‌های اجتماعی وابسته به آن است» (گیدنز، ۱۳۸۶: ۶۵۳) اهمیت فزاینده‌ای دارد. در این میان، رسانه‌های گروهی یا ارتباطات جمعی از قبیل تلویزیون، روزنامه، فیلم، مجله، رادیو و … بدین سبب که رابطه‌ای پایدار  (از لحاظ زمانی) با مخاطبین خود دارند (به‌ویژه در مورد تلویزیون، روزنامه و رادیو) و می‌توانند به شکل‌های گوناگون بر افکار عمومی تاثیرگذار باشند، اهمیت دو چندانی می‌یابند. Continue reading “تقابل «واقعیت» و «فرا واقعیت» در رسانه ها”

روابط عمومی کار راحتی است!

سیدحسین قوامی: چندی پیش گزارشی منتشر شد که بر اساس آن حرفه «روابط عمومی» برای چهارمین سال متوالی به عنوان یکی از پراسترس‌ترین مشاغل جهان معرفی شد. انتشار این گزارش برای برخی از دوستان مایه تعجب و حیرت بود، چون تصور عمومی بر این است که «روابط عمومی کاری راحت و مفرح است»! Continue reading “روابط عمومی کار راحتی است!”

«هشتگ» نماد محبوب شبکه های اجتماعی

مشاهده یکپارچگی هشتگ ها با شبکه های اجتماعی محبوب و حضور پر رنگ شبکه های اجتماعی در زندگی مردم جهان حاکی از آن است که هشتگ ها به سادگی کنار گذاشته نخواهند شد. هشتگ ها هنگام استفاده هدفمند نقشی حیاتی در شبکه های اجتماعی ایفا می کنند. Continue reading “«هشتگ» نماد محبوب شبکه های اجتماعی”

راه‌ های ایجاد یک کمپین بازاریابی یکپارچه موفق

در حالی‌که هیچ فرمولی برای ایجاد کمپین بازاریابی یکپارچه موفق وجود ندارد، مراحلی وجود دارد که کسب‌وکارها و بازاریابان می‌توانند به وسیله‌ی آن مخاطبان خود را به حداکثر برسانند . Continue reading “راه‌ های ایجاد یک کمپین بازاریابی یکپارچه موفق”

نمادسازی رنگ ها در بازاریابی

رنگها بر رفتار خرید ، خریداران نیز تأثیر داشته و رنگهای روشن تر بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. تحقیقات نشان می دهد که رنگها بر روی ادراک مشتریان در خصوص کیفیت محصول نیز بی اثر نیستند. همچنین تحقیقات نشان می دهد که جنسیت ، سن ، نوع محصول نیز می تواند باعث تأثیرات و تصمیمات متفاوتی در افراد ، در زمینه رنگ شود. Continue reading “نمادسازی رنگ ها در بازاریابی”

درس‌هایی که برندها باید از چالش سطل یخ بیاموزند

کمپین چالش سطل یخ چهار ویژگی دارد که آن را مافوق بقیه قرار می‌دهد. در حقیقت این کمپین چهار درس برای برندها به همراه دارد بنابراین بازاریابان باید به این موارد توجه داشته باشند. Continue reading “درس‌هایی که برندها باید از چالش سطل یخ بیاموزند”

هفت درس بازاریابی از چالش سطل یخ

چالش سطل یخ چندین درس مهم را برای بازاریابان به همراه دارد تا با تلاش از طریق مهندسی معکوس، راز موفقیت‌های قابل توجه کمپین ALS را دریابند. چالش سطل یخ رویدادی است که یکبار در طول عمر اتفاق می‌افتد اما تحت شرایط مناسب، طوفان رسانه‌های اجتماعی می‌تواند تکرار شود. بنابراین درس‌های عملی بسیاری برای افراد حرفه‌ای بازاریابی وجود دارد تا به خلق احساس دیگری در رسانه‌های اجتماعی بپردازند. Continue reading “هفت درس بازاریابی از چالش سطل یخ”